Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh National Institute of Health (yang dikutip oleh hive.rochesterregional.org), orang-orang yang bersedekah akan mengaktifkan bagian dari otak yang berhubungan dengan kebahagiaan, hubungan sosial, kepercayaan dan menimbulkan efek warm glow.
Warm glow adalah rasa puas yang ada pada diri seseorang yang muncul setelah ia membantu orang lain, terlepas bahwa tindakannya itu membawa perbedaan atau tidak.
***