PejuangKantoran.com - Mengaku termasuk terlambat untuk mengeluarkan merek kosmetik sendiri, penyanyi Raisa Andriana memutar otak bagaimana brand miliknya, Raine Beauty, berbeda dengan produk kosmetik lokal yang kini semakin banyak beredar di pasaran.
“Ketika men-develop brand ini, aku mikir apa yang bisa mendiferensiasikan produk kita dengan brand yang sudah ada. Karena kita buat kosmetik ini sudah telat banget.
"Sudah ada ratusan brand lokal di luar sana yang bagus-bagus, yang aku pakai juga sehari-hari,” terang Raisa, saat talk show Beautyfest Asia 2023 di The Ritz Carlton Pacific Place, Jumat (2/6/2023) lalu.
Baca Juga: Ini Alasan Raisa Pilih Instagram Jadi Media Utama untuk Menjual Brand Kosmetiknya, Raine Beauty
Diferensiasi itu akhirnya dilakukan melalui angle “conscious beauty”. Raisa berusaha semaksimal mungkin memakai packaging yang lebih ramah lingkungan.
“Cruelty-free sudah pasti, sekaligus mengedukasi juga teman-teman penggemar beauty untuk lebih bertanggung jawab sama packaging yang kita pakai. Formulasi kosmetik juga clean formulation,” ujar perempuan yang 6 Juni lalu baru berulangtahun ke-33 ini.
Personal branding Raine Beauty yang ingin dibangun Raisa adalah produk tersebut bisa membuat penggunanya merasa feel good dan terasa lebih personal.
“Biar yang melihat brand ini, ada perasaan ‘Sis’ gitu. Ada kedekatan di hati dan bisa menemani keseharian pemakainya. Nggak perlu momen khusus untuk mengaplikasikan, bisa dipakai siapa saja!”
Target market pertama buat Raine Beauty adalah orang-orang yang mengikutinya lewat Instagram. Orang-orang yang menyukai style make up Raisa sehingga pendekatannya adalah seolah-olah membocorkan produk-produk yang ia pakai sehari-hari.
“Kalau mau make up look yang seperti ini, pakai Raine Beauty. Jadi, komunikasinya lebih gampang dan trust orang sudah ada. Yang dikeluarkan pertama juga produk-produk yang memang aku suka dan pasti dipakai setiap hari!” paparnya.
Baca Juga: Banyak Pihak “Nebeng” Kesuksesan Putri Ariani, Begini Saran Melanie Subono untuk Menghadapinya
Sedangkan konsep kosmetik yang ia keluarkan adalah produk-produk yang cocok dipakai untuk orang Indonesia, yang dibuat sesuai dengan iklim Indonesia.
“Seperti hydrating, tapi kalau bisa tidak oily. Contohnya, mengeluarkan lip tint tetapi tidak membuat bibir kering. Intinya adalah dibuat oleh orang Indonesia dan dipakai untuk orang Indonesia.
“Jadi, walaupun trennya come and go, tetapi faktor seperti cuaca atau kebiasaan berdandan tetap sama,” tambah Raisa.
Untuk nama merek, ada beberapa alasan mengapa Raisa memilih nama Raine. Pertama, nama Raine diambil dari nama anak perempuannya, Zalina Raine Wyle.