Marketplace Kini Punya Kekuatan Ciptakan Tren Lewat Kanal OOTD bagi Pelanggan

PejuangKantoran.com - Kehadiran beragam marketplace telah mengubah perilaku masyarakat dalam berbelanja. Marketplace seperti Tokopedia, Lazada, Shopee, hingga Blibli.com membuat orang lebih suka berbelanja secara daring karena dianggap sangat praktis.

Ekosistem seperti ini sukses menghubungkan konsumen dengan penjual yang memungkinkan transaksi perdagangan setiap bulan dalam jumlah besar dan cepat.

Baca Juga: Lebaran Jadi “Honeymoon Period”, Apa Strategi Brand Fashion Menghadapi Demand yang Tinggi Selama Ramadhan?

Metode pembayaran pun semakin aman dan nyaman berkat kerjasama dengan saluran pembayaran yang terpercaya. Begitu pula dengan pengiriman paket melalui jaringan logistik lokal yang makin lancar dan cepat.

Di dunia fashion, perubahan perilaku masyarakat dalam berbelanja juga berdampak pada para pelaku bisnis alias para desainer.

Sebelumnya, tren fashion ditentukan oleh koleksi per musim, atau koleksi haute couture yang biasanya mengutamakan idealisme dan kreativitas desainer.

Kini, kehadiran marketplace membuat para perancang busana lebih mau mendengar apa yang sebenarnya dibutuhkan atau diinginkan oleh para pelanggan atau konsumen marketplace.

Wajar kalau sekarang marketplace besar juga berani dan punya kekuatan untuk melakukan terobosan dalam menciptakan tren fashion.

Mereka mengumpulkan para desainer dan figur inspiratif sendiri untuk tergabung dalam berbagai inisiatif atau program untuk menciptakan tren fashion.

Baca Juga: ZM Zaskia Mecca: Tren Busana Muslim untuk Lebaran 2023 Didominasi Warna-warna Berani

Upaya seperti inilah yang kini digencarkan oleh Lazada dengan mengeluarkan kanal Lazlook dalam aplikasinya. Kanal ini diciptakan sebagai wadah berbagai inspirasi tampilan OOTD bagi para konsumen penyuka fashion.

“Pertama, kita lihat dulu apa yang diminati konsumen. Ternyata, banyak yang mencari modest fashion, casual dan street wear. Lalu, brand apa yang mewakili style yang banyak dicari konsumen itu,” ungkap Athina Tokan, VP Category Director Fashion Lazada Indonesia.

Lazada mengkurasi dengan sangat selektif semua seller dan ratusan ribu item fashion yang ada, untuk memasukkannya ke dalam kanal Lazlook. Dari ratusan ribu item fashion tersebut, yang bisa masuk ke kanal ini tidak sampai 10 persen.

“Ada 6 brand fashion yang terpilih (masuk kanal Lazlook), yaitu: ZM by Zaskia Mecca, This Is April, KLAMBY, JINISO, Russ Co, dan Rown Division,” ujar Athina, saat konferensi pers Kolaborasi LazLook x KOL x Brand di Jakarta, beberapa waktu lalu.

Bagi brand yang terpilih, inisiatif seperti ini jelas disambut antusias. Rizki Dwi Kusumo, Sales Director Klamby menjelaskan, semenjak pandemi, brand-nya mengubah visi kreatif labelnya menjadi berorientasi pada pelanggan.