Pandemi Berlalu, 65% Gen Z dan 72% Milenial Ingin Lebih Banyak Liburan Tahun 2024

PejuangKantoran.com - Saat pandemi Covid-19, orang dipaksa untuk diam di rumah. Begitu pandemi berlalu, mereka yang pada dasarnya suka travelling seolah ingin membalas dendam dengan travelling sepuasnya.

Laporan terbaru dari PMG Advertising Agency mengungkapkan bahwa 65% Gen Z dan 72% generasi milenial berencana menghabiskan lebih banyak uang untuk liburan tahun 2024 dibandingkan tahun 2023.

Untuk laporan “Travel in 2024: The New Traveler” tersebut, PMG mensurvei 1.800 pengguna internet berusia 18 tahun ke atas di AS, Inggris, India, Jerman, dan Tiongkok. Penelitian lapangan dilakukan mulai 1 hingga 13 Maret.

Baca Juga: Alasan Indonesia Tawarkan Kewarganegaraan Ganda untuk WNI yang Tinggal di Luar Negeri

Laporan PMG mengevaluasi metode perjalanan, frekuensi perjalanan, program loyalitas, sumber pemesanan, dan informasi terkait perjalanan lainnya.

“Ini tahun 2024, tapi masih ada rasa waktu yang hilang. Orang-orang menebus petualangan yang mereka tunda, (menemui) orang-orang yang belum pernah mereka lihat,” kata Shelina Taki, Head of Strategic Planning & Insights PMG.

Itu sebabnya, orang-orang marketing didorong untuk mengetahui cara memanfaatkan demografi ini, bagaimana mengamati perbedaan perjalanan pascapandemi, dan apa yang diinginkan konsumen saat membuat rencana perjalanan.

Menyelami budaya lokal

Sebelum pandemi, merencanakan setiap aspek liburan dengan cermat adalah hal yang biasa. Kini, 42% wisatawan cenderung lebih spontan. Laporan PMG juga menyebutkan demikian:

• 44% konsumen memulai persiapan perjalanan satu hingga tiga bulan sebelumnya.
• 24% konsumen memulai persiapan perjalanan empat hingga enam bulan sebelumnya.
• 19% konsumen memulai persiapan perjalanan satu bulan sebelumnya.

Baca Juga: Gen Global, Generasi Pekerja Terbaru yang Menyasar Fleksibilitas dan Gaji di Perusahaan Global

Nilai-nilai perjalanan juga mengalami transformasi dalam beberapa tahun terakhir. Misalnya, Generasi Boomer mengutamakan perjalanan untuk menghabiskan waktu bersama teman dan keluarga.

Sedangkan Gen Z, Gen X, dan generasi milenial memanfaatkan perjalanan sebagai sarana relaksasi.

Wisatawan muda juga tertarik pada aspek budaya, di mana motivasi utama 50% wisatawan Gen Z adalah menyelami budaya lokal.

Eropa Barat adalah tujuan wisata terencana paling populer, di mana 43% wisatawan menyatakan berencana bepergian ke sana tahun ini. Amerika Utara menjadi tujuan terpopuler kedua (39%) diikuti oleh Asia Tenggara (25%).